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电子商务对图书行业的影响


据统计,中国图书销售额每年以三亿多美元的速度增长。中国内地、台湾、香港是世 界华文出版业的三大基地,共有图书出版社9000余家,杂志1.7万余种,报纸2820余种;年出版图书21.6万余种,年销售图书约为75亿美元。中国内地出版市场是全球成长最快的出版市场,也是未来最大的出版市场。十余年前,例如2003年中国大陆就有图书出版社570家,出版图书19万多种,其中新版图书11万多种,图书销售额461亿多元。我国已成为全球年出版图书品种最多的出版大国,近几年图书出版总规模持续上升。2002年的数据是共出版图书17.89万种,比上年增长12%。

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我国的图书发行大体分三个层次:总发行、批发、零售。新华书店总店拥有图书总发行权;出版社对本版图书拥有总发行权;随着政策的放开,目前已有12家民营书店取得了总发行权。图书批发是图书发行中的一个重要环节,主要由各省、市、县级新华书店和图书批发商经营。传统图书零售主要以书店形式,邮购形式也存在,比如贝塔斯曼书友会、卓越网等。在类别上主要分国营即新华书店的民营书店。由于新华书店系统对占据我国图书市场60-70%份额的大中小学教材教辅图书享有政策性垄断经营特权,所以目前仍是图书发行业市场的主要力量,市场占有率在50%以上。随着图书分销业务对非国有资本的逐步、全面开放,图书发行业会出现不少投资机会,一批民营书商已成为发行市场上有一定影响力的竞争者,以贝塔斯曼为代表的外资书业已经成为图书发行业的强大竞争力量。


网上图书销售的发展和现状

电子商务对图书发行业带来巨大的影响。大大小小的图书网络销售公司应运 而生,并且在图书发行市场占有的份额急剧上升。图书网上销售主要分为综合性和专业性。比如728网上书店销售电脑图书及社科图书;成都市可为网上书店提供分类书目及区域性送书服务;成功书苑介绍和提供关于成功学的书籍;动漫商务网销售正版动漫图书,以代理香港童年梦动画书店产品为主;独一无二书店网上销售带版权图书、手抄本、手稿书、打印书、古旧书及电子书籍;法律图书馆经营法律图书,并含新法规、法学论文、法律法规检索、图书目录查询。法语法国提供法语图书、音像资料、学习交流以及其他相关信息等内容;等等。其中影响最大的是当当和卓越。当当去年总销售额为一点二亿元人民币,其中网上销售占八千万元,整体业务的毛利率为百分之二十五。今年上半年的总销售额已超过一亿元,是去年同期的一点八倍,全年可实现二点四亿元的目标。目前当当网已计划明年海外上市。这些都充分显示了图书网上销售的巨大影响力。


今年,随着电子商务的兴起,各种远程教育平台也异常兴旺,并且细分为多课目,多行业的垂直领域,其中也涉及到图书这一重要模块。易库已经和趁早小店(畅销书,本子手册)、大V店(童书+母婴玩具)、厚大(司法考试)、粉笔(公务员考试)多个平台展开合作,为图书行业电商的最后一公里服务助力。